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倍业科技与天津大学产学结合:让流量价值度量衡回归媒体
发布日期:2021-05-26 04:44   来源:未知   阅读:

  据悉,倍业科技与天津大学数据科学与服务工程团队战略合作取得了初步实质性进展。双方一直围绕媒体流量最优化分配课题组织技术攻关与突破,以“产学结合”形式,推动解决数字营销链路中媒体(APP)流量价值无法充分激活等诸多行业难题。双方初步研究成果经过A/B test后,广告点击率预测值eCTR准确率提升了26.3%,较原有市面精度相比获得显著提升。未来,双方将开展流量价值评估模型等多项攻坚战,尽快实现媒体的每一次流量分发都能匹配到全网最佳渠道,让媒体流量更有价值。

  天津大学数据科学与服务工程团队依托天津市认知计算与应用重点实验室,研究围绕数据科学与服务计算展开,构建新的高效信息处理理论与方法,开放其关键应用技术。近5年内,多次承担国家863、国家重点研发项目,参与国家科技支撑等项目。陆续发表高水平论文200余篇,CCF A类或SCI一区 40余篇,获批专利20余项。同时,团队已经取得了知识图谱存储、AI应用(国家863计划支持)等多项研究成果。

  双方通过成立技术联合攻关小组,加强合作协同创新,将积极研讨广告点击率、预估准确率进一步提升的解决方案。双方共同约定并落实,成立产学研究合作基地,共创技术中心,确保最新最前沿的技术和发展方向能够第一时间得到应用,同时市场的反馈能够及时同步至学科研究,推动技术交流和事实验证。

  针对此次合作,倍业科技CEO陈镜表示:“天津大学数据科学与服务工程团队是一支结构合理,具有开拓精神的国内一流高校学术梯队。该团队对于信息技术理论与方法、关键应用技术开发具备深厚实力,双方合作既能帮助智能与计算学部学科项目成果转化落地,又能与倍业科技一起推动广告行业技术迭代”。

  近些年虽然国内移动广告业发展迅猛,但国内外仍有较大差距。除了数据不透明、不规范等行业乱象层出不穷,更重要的是媒体缺乏对系统层面的管理和数据运用的重视,进而导致了媒体无法通过精确的广告点击率预估向广告主们展现流量价值。因此,整个行业的重心向立足于广告主侧的需求方平台(DSP)倾移,媒体效益不断降低和自主权不断弱化。

  为切实解决媒体端的弱势地位,提高媒体自主权和效益,让媒体实现收益提升、效率提高、成本降低(简称“两提一降”),倍业科技联合天津大学数据科学与服务工程团队从媒体流量最优化分配这一点切入。首先,双方通过技术手段提升广告点击率预估准确率,帮助媒体精确预估其流量价值。

  双方的第一阶段研究成果已经产出并顺利通过验收,经过A/B test,新研模型较原模型的广告点击率预测值eCTR准确率提升了26.3%,较原有市面预估准确率相比获得显著提升。随着未来研究的不断突破,双方充分相信新模型的研究成果将会推动行业内广告技术的大规模迭代。

  此次合作的初步实质性进展,不但将流量价值的度量衡还回给媒体,还避免了各家媒体低效率重复建设,让媒体一键升级到高精度广告点击率预估技术解决方案。双方后续将分析参与此项研究的媒体用户规模、用户画像、用户行为轨迹、产品特性等多个纬度指标,构建及优化流量价值评估模型。此外,倍业科技也一直在联合多方不断探索新的技术解决方案,持续优化系统与媒体共享新技术解决方案的红利。

  上海倍业信息科技有限公司,是一家赋能各领域媒体商业化的SaaS服务型企业。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。

  倍业成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化,已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。